“两新”政策激发内需动能，我们的产品持续热销
随着国家持续加码扩大内需、促进消费的“两新”政策深入落地，体育产业再度迎来发展的“加速期”。在宏观政策的长期利好下，体育消费场景不断被激发，运动人群规模持续壮大，这不仅体现在全民健身热情高涨、体育场馆人气爆棚，更直接折射到市场一线——体育装备、智能器材以及运动周边产品的销售曲线持续上扬。记者近日走访多家体育用品品牌和线下门店发现，受益于“新型消费场景”“新型基础设施”双轮驱动，我国体育消费动能正被彻底点燃，“两新”政策激发内需动能，我们的产品持续热销，已成为体育消费升级的一幅生动注脚。
在本周举行的全国体育消费季启动仪式上，组委会联合多家品牌企业公布了最新销售数据：与去年同期相比，多项主流运动品类保持两位数增长，尤其是在智慧健身器材、青少年训练装备和户外运动产品等细分赛道上，订单量呈现出“阶梯式”攀升趋势。业内人士分析指出，这背后首先得益于“新型消费场景”的加速构建——从城市社区周边新建的多功能球场、运动公园，到商场内部嵌入的体育体验空间、沉浸式运动馆，再到通过数字平台串联起的“线上预约+线下打卡+社交分享”一体化服务，运动正在从传统的“专业场馆行为”转变为城市日常生活的一部分。场景一多，需求自然被放大，尤其是中产家庭和年轻群体对高品质运动装备的追求，直接带动相关产品持续热销。
以智能化、数字化为代表的“新型基础设施”也在重塑体育消费的供给端。5G网络、物联网技术和可穿戴设备的普及，使得“数据化运动”正从专业竞技走向普通大众。从心率监测、防护计数到动作纠错、训练方案推送，企业围绕智能跑鞋、智能球拍、交互式健身镜、家用智能力量站等产品持续创新，在“两新”政策鼓励科技与消费深度融合的导向下，研发投入力度显著增加。多个品牌透露，今年用于产品智能化升级的预算同比增长超过30%，而市场也给予了积极反馈：智能产品在部分渠道的销售占比已接近整体的四成。消费升级不仅体现在金额增长上，更体现在消费者对专业性、个性化和科技含量的同步需求上。
记者在一座新近启用的智慧体育公园看到，清晨6点多，环形塑胶跑道上已跑满市民，不少人佩戴着搭载“运动数据云平台”的智能穿戴设备，跑道两侧的智能补给点可以自动记录每位跑者的里程、配速和能量消耗；公园入口的大屏实时滚动展示当天人流量和运动记录排行。公园运营方负责人介绍，自从园区完成数字化升级并接入本地体育消费服务平台后，配套的跑鞋、运动服、压缩护具以及随身小器械的销量“水涨船高”，通过线上预约体验、线下门店自提、场边快递柜取货等模式，体育消费的路径被极大缩短，“过去大家只是来锻炼，现在很多人会根据跑步数据，在现场就更换合适的鞋子或购买更专业的护具，运动和消费形成了一个闭环。”
“两新”政策的落地同样成为体育企业结构性调整的重要外力。在政策鼓励下，不少企业加速布局“数字工厂+智慧仓储+全渠道零售”的新模式，借助新基建优化供应链和渠道体系。一家深耕篮球和跑步品类的国产品牌负责人坦言，以前新品上市从设计到终端铺货往往需要半年甚至更久，如今依托数字打板、云端协同设计以及智能仓配系统，从捕捉趋势、用户共创款式到首批产品上架，仅需短短两个月，“政策推动的数字化基础设施让我们能更快响应市场，特别是在赛事周期和季节性需求高峰时，热销产品能及时补货，极大减少了断码断货的情况，这也解释了为什么在多轮促销活动中，我们的产品能保持持续热销而不是‘一波流’。”
值得注意的是，“新型消费场景”的打造并不局限于一线城市，县域体育消费正成为新的增长极。随着多地加快建设县级公共体育中心、乡镇灯光球场和农村全民健身广场，配套的体育用品销售网络也不断下沉。在中西部某地级市的体育用品经销商处，店主告诉记者，今年以来，由于当地新建了多处足球场和笼式篮球场，带动周边中小学和青少年培训机构的训练装备需求大幅增加，专业球鞋、护具和功能训练器材的销售额同比增长超过50%。在“两新”政策引领下，体育消费不再只是大城市的“专利”，县域和乡镇正在成为体育产业新的“蓝海”，我们的产品也实现了从“卖给城市”到“走向城乡”的广泛覆盖。
体育赛事的回归与升级，则在“提振信心、放大场景”方面发挥了放大器的作用。多项马拉松、自行车赛和城市路跑活动重启并扩容，赛事主办方与品牌商的深度合作愈发紧密。从赛前报名的装备联名礼包，到赛后成绩分析和康复指导，再到沿线设置的产品体验区和互动拍照点，一场赛事往往成为串联起跑步服饰、专业跑鞋、运动耳机、能量补给品甚至运动保险在内的综合消费平台。某大型城市马拉松组委会提供的数据显示，赛事合作品牌在线上线下的整体销售额，在活动期间平均提升超过80%，而长线跟踪发现，许多首次因赛事接触品牌的消费者后续仍保持较高复购率，“赛事带来的是一种‘体验式消费’，只要体验够好，产品就能持续热销。”一位品牌市场负责人如是说。
从供给端看，体育企业也在利用“新型基础设施”倒逼自身完成转型升级。智能生产线的导入不仅提高了生产效率，也让产品设计更好地贴近运动场景。某运动科技公司研发负责人透露，他们依托云端大数据平台收集不同地区、不同项目用户的运动习惯和体能数据，再将这些数据反向应用于产品开发，“比如北方地区冬季跑者更在意保暖透气性能，南方跑者更强调轻量与排汗，我们通过数据建模，已能做到对区域市场推出差异化配色和功能配置。政策鼓励我们打通数据链路，这让产品更有针对性，上市即热销，而不是盲目‘铺货碰运气’。”
消费端的变化则更为直观。随着体育在国民生活中的权重不断上升，“为健康买单”“为兴趣买单”成为越来越多家庭的共识。从过去简单购买一双运动鞋、一件球衣，到如今围绕某一项目形成“整套购买”的趋势愈发明显：滑雪爱好者会选择成套雪服、护具、头盔和雪镜；骑行群体则普遍配齐头盔、骑行服、车灯和码表；而在家庭健身领域，瑜伽垫、筋膜枪、哑铃和智能跳绳等组合式购买已成为主流。多位渠道商表示，“两新”政策带动的不仅是消费频次，更重要的是消费观念的升级，“大家从‘够用就行’转为‘要更专业、更安全、更有体验感’，这直接推动了中高端产品销量飙升，我们的高端跑鞋、高支撑篮球鞋等产品线增长远超预期。”
分析人士认为，从宏观层面看，“两新”政策通过畅通供需两端，让体育产业在扩大内需的大战略中扮演了独特角色：一方面，低门槛的体育参与为普通家庭提供了性价比极高的休闲方式，稳定了居民消费预期；体育装备、赛事经济、体育培训和体育旅游等多元业态的叠加，又为经济增长注入了源源不断的新动能。体育产品的持续热销不是短期促销驱动的“虚火”，而是在政策、产业和需求三重共振下形成的“长红”。有业内专家预判，随着更多智能场馆和数字平台投入使用、“两新”政策的红利进一步释放，未来几年我国体育消费占居民消费支出的比重仍有不小的提升空间，而这也将为体育企业在产品创新和服务升级上提供更广阔的想象空间。
